Sada se i automobilska industrija želi ogrebati za dodatni izvor novca. BMW je počeo prodavati pretplate na grijana sjedala. Mjesečna pretplata iznosi 18 dolara, ljeti možeš preskočiti pretplatu pa ju opet aktivirati zimi. Nude i godišnju pretplatu za 180 dolara, trogodišnju za 300 dolara, a neograničeni pristup može biti vaš za 415 dolara.
Vjerujemo da vlasnici neće biti pretjerano sretni jer njihovi luksuzni modeli već imaju svu potrebnu tehnologiju, ali se ona mora otključati softverski – i tako iz mjeseca u mjesec.
Ova opcija se već plaća u Južnoj Koreji, Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Novom Zelandu i Južnoj Africi, a nude se i druge tehnologije putem pretplatničkog modela kao što su automatska duga svjetla, asistiranje u vožnji, grijani upravljači te upozorenja za prometne kamere.
