Glazbenici koji su definirali i definiraju današnju modu: Jay Z, Kanye, Pharrell…

Pročitajte kratku listu ljudi predodređenih da budu vođe pa makar se to i odnosilo na diktiranje garderobe običnih smrtnika.

Zašto svi nose majice s boldanim natpisima često superglupih riječi ili floralni print? Jeste li čuli za izraz fast fashion? To je sva ona odjeća koja odgovara najrecentnijim trendovima koju možete pronaći na vješalicama H&M-a, Zare i ostalih retailera po relativno pristupačnim cijenama. Ti brendovi brzo reagiraju na novonastale situacije pa ako Beyonce odroka nešto drukčije nego dotad, to pronalazi put do svačijeg ormara zahvaljujući ovim taktikama. Marketing igra ključnu ulogu u svijetu brze mode – a postoji li bolji marketing od sveprisutne, atraktivne poznate osobe?

Zašto smo izabrali hip hop figure? Hip hop već desetljećima utječe na modne trendove i nijedan drugi žanr glazbe dosad nije bio toliko “modno fluidan”. Hip hop redovito iznjedri nekoliko novih podžanrova, a uz svaki se dodaje poneko modno obilježje. Dovoljno je uvidjeti kako su u prošlosti vrećaste hlače bila prvo obilježje repera i njihovih fanova, ali nova era donosi nova pravila. Što bi Big Sean ili Lil Wayne bili bez skinny jeansa?

Prije nego što se upustimo u nabrajanje tih figura značajnih za svijet street mode, moramo razjasniti jednu stvar. MRZIMO HYPEBEASTOVE.

Što je hypebeast?

Osoba kojoj je važniji “buzz” nego “kontekst”. Osoba koja kupuje ono što je sada cool umjesto onog što joj se uistinu sviđa. Osoba koja će kupiti bilo kakve Najkice s mjehurićem jer je to in. Osoba koja će zamijeniti čitavu garderobu čim nešto drugo postane češće viđeno u medijima ili po reklamnim panoima. Ne mjerite svoju vrijednost Instagram lajkovima. Ispod nabrojani glazbenici su organski došli do svog sadašnjeg stila, nije bilo nikakvih cheat codeova kojim su u jednom danu osmislili čitav svoj imidž. Nemojte ni vi tražiti cheat codeove. Kupujte ono što vam se sviđa – pa makar razlozi za kupnju bilo posve nepoznati ili glupi općoj populaciji (npr. Boris Becker je baš u tim Pumama osvojio svoj prvi Wimbledon). Trend mase nije stil!

Uključili smo i kratak video ekipe KicksOnFire gdje hypebeastovi ne znaju što su hypebeastovi. Zabavno.

Jay Z

Zahvaljujući Jay Z-evom udjelu u Brooklyn Netsima, promociji kluba i redovitom pojavljivanju na utakmicama sa svojom boljom polovicom Beyonce – dresovi, majice i šilterice s logom Netsa su postale najvruća roba na tržištu iako je Jay Z-ev modni ukus ovih dana ipak malo profinjeniji za razliku od početka karijere kad nije izlazio iz košarkaških i football dresova. Jednom prilikom je čak izjavio “Ne nosim više dresove. Trideset plus mi je.”

Jay se i sam upustio u proizvodnju odjeće davne 1999. sa svojom kompanijom Rocawear koja je jedno vrijeme imala godišnju prodaju od 700 milijuna dolara, ali kako je stario, tako se počeo ozbiljnije odijevati. Prvo je krenuo s polo majicama i trapericama, a nakon toga su uslijedile košulje, i naposljetku je počeo uskakati u odijela i šešire jer ipak je on biznismen.

2011. je izbacio album s još jednim glazbenikom s ove liste – Watch The Throne je bio zajednički album Kanyea i Jaya, a očito je Kanye utjecao i na starijeg kolegu. Jay je počeo rokati puno kože, zlatni lanac i Givenchy.

Neki modni stručnjaci smatraju da Jay Z utječe na modu više od svoje žene. Samo mjesec dana nakon izlaska njegovog albuma Magna Carta Holy Grail na kojemu je pjesma “Tom Ford” – broj upita u internet tražilicama za pojam “Tom Ford” je narastao za 155%. Nije baš za nas, ali vjerujemo kad prerastemo Female Body Inspector majice da će nam Tom Ford biti prvi izbor.

Kanye West

Što reći o čovjeku koji ima tumblr blog posvećen svom načinu odijevanja pod nazivom Dress Like Kanye West? Yeezy je najveća globalna modna ikona u ovom trenutku. Bez obzira slagali se vi ili ne. Ljudi na Ebayu su spremni izdvojiti 1500 dolara za njegove Adidas Yeezy Boost tenisice koje je izbacio početkom ove godine. Bio je zaštitno lice Nikea, ali mu je više slobode pri dizajniranju dopušteno u Adidasu. Svi znamo da Kanye voli slobodu.

Na samom početku karijere je bio skriven od kamera, duboko u podrumu, radeći pet beatova na dan tijekom tri ljeta. Ali onda je donio najvažniju odluku svog života – poželio je dohvatiti se mikrofona. Uslijedili su Grammyi, kontroverzni intervjui, veći broj suradnji s već etabliranim zvijezdama, zatim i kontroverzne veze s obdarenim damama… Kanye je postao superzvijezda. U samom početku Ralph Lauren je najviše profitirao od Kanyeovih modnih izleta jer je mladi Kanye nosio Laurenove Polo majice, a na njima se sjajio zlatni lanac s Isusovom glavom. Često je nosio i ruksake. Nakon običnih ruksaka je krenula romansa s Louis Vuittonom pa se Kanye prozvao i Louis Vuitton Don. Kasnije je i surađivao s luksuznim brandom na različitim projektima.

Ako dosad niste primijetili, gospodin West je hiperaktivan, kao i svi ljudi koji ostavljaju trag. Nakon što se zasitio Polo majica, uletio je u streetwear kategoriju pa su se tako na repertoaru našli tekstilne tvorevine brandova kao što su LRG, Original Fake i, naravno, BAPE o kojem smo već pisali. I danas Kanye često posegne za streetwear kombinacijama, ali ne toliko često kao sredinom “dvijetisućitih”.

Razlog zbog kojeg ga mrzimo su shutter shades. Ove naočale roletne su postale toliko prisutne da ste htjeli isprobati kolikom broju ljudi možete oštetiti vid oštrim predmetima bez da im skinete te naočale.

Kanye u posljednje vrijeme mora biti spreman na modne kompromise jer izabranica njegovog srca ima pomno razrađen i konstruiran svaki detalj svog života pa tako mora i uskladiti svoje outfite s outfitima svoga muža. Nismo sigurni tko vodi glavnu riječ, ali i dalje izgledaju classy, a Kanye svejedno nosi Jordanice i ostala nogopokrivala za koja bismo prodali lijevi bubreg.

Kanye je faca. Na početku dejtanja s Kardashiankom pobacao joj je pola ormara. Da ima muda, pokazao je i na Watch The Throne turneji kad je ponosno skakao u kožnoj suknji. Koju je obukao na kožne hlače.

Asap Rocky

Danas A$AP Rocky nosi sve dizajnere visoke mode. Jer može. Od Raf Simonsa preko Rick Owensa do Ann Demeulemeester. Ne zabrinjavajte se ako ne znate tko su ti ljudi, no zapamtite da je upravo taj kratak popis vaš šalabahter s visokom modom ako jednog dana dobijete na lutriji.

Ako vidite previše klinaca u crnim, predugačkim dresovima s gotičkim slovima ili kosturima i listovima marihuane, preuskim hlačama od kojih svi kad tad postanu eunusi, crnim šiltericama ili bijelim potkošuljama – to su hypebeastovi koji su učili od Rockya.
Brandovi poput Black Scalea i Been Trilla okreću masne pare zahvaljujući stilu koji je prvo viđena na Rockyu, čak su i surađivali, ali ljubav je pukla. Rocky istražuje nove modne teritorije, a brandovi još uvijek iskorištavaju tržište. Budimo realni – pola tih klinaca uopće ne zna tko je Rocky, samo je vidjelo onu drugu polovicu klinaca koja je obučena identično kao on. Dok svi shvate što se događa i promijene čitave svoje “stilove” kao jedan par čarapa, direktori tih brandova mogu u Havanu ispijati mojito s najfinijim bijelim rumom. Do kraja života.

A$AP Rocky je surađivao i s traženim dizajnerom Jeremy Scottom. Znate one Adidaske s krilima? E Scott je krivac za njih. Rocky je izjavio sljedeće prilikom izlaska njihove zajedničke kolekcije.

Uvijek smo htjeli pokazati kako ne živimo u siromaštvu i kako možemo priuštiti ekstravagantne stvari – to je nekako ostalo u nama. Hip hop je zapravo hrpa ljudi koji nisu imali ništa. Moda je samo izraz. Umjetnost. Izražavamo svoj ukus. Dobar ukus je važan u hip hopu. Probudim se svaki dan odlučan da izgledam najbolje što mogu i da radim štogod je***o želim. To je bit svega.

Oduvijek postoji ta utrka tko će biti najviše fresh. Samo ne ide nikom u čast kad žrtvuješ osobnost da budeš fresh. Rocky radi što želi, (dizajnerska) kapa dolje.

Za više fotki njegovog stila provjerite ovaj tumblr.

Pharrell Williams

Spomenut ćemo i Joey Bada$$a i Tyler the Creatora u tekstu, ali Pharrell je prvi koji je nosio skejterske stvari u mainstream hip hop svijetu. Dovoljno je reći da mu je jedan od prvih aliasa bio Skateboard P. Nakon toga je pomogao u promociji streetwear kulture – majica s printom, prešarenih hoodieja, uskih hlača i visokih tenisica. Poglavito je imao koristi od odnosa s NIGO-m, glavonjom iz BAPE-a (o kojem smo pisali ovdje) jer je dobivao za džabe odjevne predmete zbog kojih su se inače stvarali kilometarski redovi pred trgovinama. U jednom trenutku je pala odluka: Pharrell treba svoj streetwear brand. Odmah je krenuo s dva. Billionaire Boys Club i ICE CREAM. Preskupi odjevni predmeti za obične smrtnike su našli svoju publiku i Pharrell si je podebljao bankovni račun.

Nakon što je malo odrastao (iako nama još uvijek izgleda kao klinjo, not in a bad way – samo smo ljubomorni) došlo je vrijeme za ozbiljniju fazu. Uslijedila su odijela, uniforme, kombinacije prečudnih materijala i još čudnijih detalja. Prvo nam na pamet padaju Nike snowboard čizme. Ne na skijanju, već na crvenim tepisima.

Često izrugivan zbog ogromnog šešira i brojnih drugih izleta u “šta on to nosi”, Pharrell riskira. Upravo zbog velikih rizika je modna ikona. Ove godine je osvojio i CFDA Fashion Icon nagradu.

Hiperaktivni Pharrell je u posljednje vrijeme uskočio na novi vlak – Adidas Superstar Supercolor. Adidas Superstar u pedeset boja – što znači da je Pharrell dobio višemilijunski iznos da izabere pedeset boja za već gotovu i savršenu siluetu popularne tenisice. Uz Adidas Superstar, dizajnirao je i ostale Adidas artikle, a čitava kolekcija je temeljena na jednakosti – otud je i došao znak: tri adidas linije, ali polegnute horizontalno u ime znaka jednakosti. Za tu kolekciju treba puniti kasicu par mjeseci, a onda se počastite. Čisto da podržite svestranost ovog čovjeka koji redefinira i glazbu i modu.

Za više fotki Pharrellovog stila, sletite na ovaj tumblr.

Joey Bada$$

Ono što je nekoć bio Tyler The Creator, danas je Joey Bada$$. S obzirom da je i strastveni skejter, skejterski look je dio njegove persone.

Mladi Joey polako postaje trendseter za nove generacije, a ono što nam se uistinu sviđa je što izgleda kao da ga apsolutno boli briga, iako znamo da to nije istina. Joey je velik stručnjak za uličnu modu, a sudjeluje i u dizajniranju PRO ERA promotivnih odjevnih predmeta.

Nekoliko tjedana prije izlaska Joeyevog albuma B4.DA.$$ – internet je odjednom bio prepun repostova jedne jedine fotke. Na toj fotki se nalazila djevojka koja je nosila majicu Joeyevog PRO ERA kolektiva. Ta djevojka je nitko drugi nego Malia Obama. Odjednom su svi znali za PRO ERU, a Bijela Kuća je počela istraživati otkud je ta fotka iscurila jer Predsjednik ne želi svoje djevojčice izlagati pritisku javnosti. Taj događaj je svakako podigao hype oko Joeya, ali i oko Pro Era promotivne odjeće.

“Način na koji se nosiš utječe na cjelokupnu sliku tebe. Imaš tu jednu osobu, način na koji ona hoda, kako izgleda i kako zvuči. Ta tri aspekta definiraju tvoj stav.”

Kako Joey Bada$$ hoda, izgleda i zvuči ćete moći provjeriti na ovogodišnjem Fresh Islandu.

TAGOVIA$AP Mob A$AP Rocky adidas bape dizajn hip hop hip hop moda jay z Joey Bada$$ kanye kanye west moda Nike pharrell reebok stil streetwear tenisice